STRATEGI PEMASARAN USAHA KOPRA DI KECAMATAN TEUPAH SELATAN KABUPATEN SIMEULUE

Abstrak

Sektor perkebunan kelapa di Indonesia, khususnya di Kabupaten Simeulue, memiliki peran penting dalam perekonomian daerah, dengan kopra sebagai produk utama. Meskipun memiliki potensi pasar yang luas, petani kelapa di Kecamatan Teupah Selatan menghadapi masalah fluktuasi harga kopra yang mempengaruhi stabilitas pendapatan mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran kopra dengan menggunakan pendekatan analisis SWOT. Hasil analisis menunjukkan bahwa meskipun terdapat peluang pasar yang signifikan, kelemahan internal seperti harga yang tidak kompetitif dan strategi promosi yang kurang efektif merupakan tantangan utama. Oleh karena itu, disarankan agar produsen meningkatkan sistem promosi mereka melalui pemasaran digital, meningkatkan kualitas produk melalui pelatihan dan sertifikasi, dan memperkenalkan diversifikasi produk untuk mengurangi ketergantungan pada kopra kering. Penerapan strategi Turn Around diharapkan dapat memaksimalkan peluang dan meningkatkan daya saing dan keberlanjutan bisnis kopra di daerah ini.